Ayudando a un e-Commerce de calzado a alcanzar la cima de su sector
Una de las mayores distribuidoras de calzado en España, enfrentaba importantes desafíos SEO cuando llegó el proyecto a mis manos en Junio de 2021. A pesar de su extensa red de más de 200 tiendas y millones de pares de calzado vendidos anualmente, su visibilidad online no reflejaba su liderazgo en el mercado.
La intervención incluyó la optimización del JavaScript para mejorar la visibilidad en Google, la formación del equipo técnico en mejores prácticas SEO, y la definición de una política eficiente de gestión de colecciones y URLs. Además, analicé a los competidores identificando nuevas oportunidades, creando nuevas categorías y mejorando la estrategia de contenidos.
El resultado fue un impresionante incremento del 330% en la visibilidad orgánica, situando a la empresa al frente de sus competidores en Google.
Muéstrame tu proyecto y definiremos la mejor estrategia para ayudarte a mejorar el SEO de tu ecommerce.
Resultados
Aparición en primeras posiciones para las principales categorías por encima de sus competidores.
El resultado fue un impresionante incremento del 330% en la visibilidad orgánica, situando al cliente al frente de sus competidores en Google.
Aparición en 1º página para campañas clave cómo Rebajas, Vuelta al cole, Black Friday por primera vez.
Pese a la pérdida de un -40% de la Marca y Stock, nos hemos mantenido.
ESTRATEGIA IMPLEMENTADA
Auditoría SEO y Optimización del Javascript: El primer paso fue realizar una auditoría técnica SEO exhaustiva para comprender cómo el uso de Javascript estaba afectando la visibilidad de Merkal en Google. Se identificó que la programación del ecommerce impedía que los motores de búsqueda rastrearan correctamente las páginas de categorías y productos, lo que dificultaba su indexación y reducía la presencia del sitio en los resultados de búsqueda.
Para resolverlo, se trabajó en conjunto con el equipo de desarrollo, brindándoles formación sobre las mejores prácticas de Javascript en SEO y asegurando que comprendieran los cambios necesarios para que el sitio fuera compatible con los requisitos de Google. Se implementaron optimizaciones en la estructura del código, mejorando la renderización de las páginas y permitiendo que los enlaces internos fueran correctamente detectados por los buscadores. Con esta optimización, Google pudo rastrear e indexar de manera efectiva las páginas clave del ecommerce, mejorando su posicionamiento.
Definición de una Estrategia de Gestión de Colecciones y URLs: Uno de los principales problemas identificados en la auditoría fue la gestión de las colecciones de temporada, ya que cada año se creaban nuevas URLs sin aprovechar el posicionamiento adquirido en años anteriores. Al eliminar las colecciones previas y generar nuevas URLs desde cero, el sitio web perdía todo el valor acumulado, debilitando su autoridad SEO y obligando a empezar de nuevo en cada temporada.
Para solucionar este problema, se estableció una estrategia clara de gestión de URLs que permitiera conservar la autoridad SEO de cada colección y mejorar la continuidad en el posicionamiento. Se implementó una política de redirecciones estratégicas para mantener el valor SEO de las colecciones anteriores y se optimizó la estructura de las páginas de categoría para hacerlas más competitivas en términos de búsqueda. Con este cambio, Merkal pudo mantener la visibilidad de sus productos de temporada sin perder tráfico cada año.
Benchmarking Competitivo y Expansión de Categorías: Para mejorar el posicionamiento de Merkal frente a sus competidores, se realizó un análisis detallado de las estrategias de SEO utilizadas en el sector del calzado. Este benchmarking permitió identificar qué palabras clave y categorías generaban más tráfico a los principales competidores y detectar oportunidades en las que Merkal aún no estaba compitiendo activamente.
A partir de este análisis, se creó un plan de expansión de categorías, incorporando nuevas páginas optimizadas para términos de alto valor y con gran volumen de búsqueda. Se desarrolló una estrategia de contenido alineada con estas oportunidades, asegurando que cada nueva categoría estuviera correctamente estructurada y enriquecida con información relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. Gracias a esta iniciativa, Merkal pudo ampliar su alcance en Google y mejorar su tráfico orgánico al competir en un mayor número de búsquedas clave dentro de su sector.
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