El resultado en tres meses tras el análisis fue un aumento del 47% en tráfico SEO desde el punto inicial
Una empresa con más de 100 centros ópticos y de audiología sufrió un desplome del -64% en su tráfico orgánico tras una migración mal ejecutada por un equipo sin supervisión SEO. Esta caída tuvo un impacto directo en la visibilidad de la marca y en la conversión de ventas en su ecommerce.
El problema principal radicaba en que el rediseño y la nueva estructura del sitio web eliminaron o modificaron elementos críticos para el posicionamiento, afectando gravemente la indexación y relevancia de muchas páginas clave. Era esencial identificar rápidamente qué aspectos de la migración habían provocado la caída y diseñar un plan de acción para revertir la situación.
El resultado en tres meses tras el análisis fue un aumento del 47% en tráfico SEO desde el punto más bajo y una recuperación del +20% del tráfico perdido tras la migración.
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Resultados
Aumento del tráfico SEO en un 47% desde el punto más bajo.
Reducción de la pérdida de tráfico del -64% al -45%, con tendencia positiva hacia la recuperación total.
731.000 usuarios anuales y 1.200.000 sesiones SEO tras la implementación de las correcciones.
Recuperación gradual del tráfico en el blog y en la categoría de gafas progresivas, que fueron los segmentos más afectados.
Los gráficos muestran una clara tendencia a la recuperación, con valores semanales similares a los de enero y febrero de 2023. Si se implementan las tareas técnicas restantes, la mejora debería continuar hasta alcanzar los niveles previos a la migración.
ESTRATEGIA IMPLEMENTADA
Durante un periodo de tres meses, se implementó una estrategia integral orientada revertir el impacto negativo de la migración, con una lista priorizada de tareas y dando apoyo al equipo técnico para solventar de manera eficiente dichos problemas. Las acciones clave incluyeron:
1. Diagnóstico Rápido y Análisis Comparativo
- Se comparó el sitio web previo y posterior a la migración para identificar los cambios estructurales y de contenido que generaron la caída.
- Se analizaron los datos de tráfico para determinar qué keywords y qué tipologías de páginas habían sido más afectadas.
- Se revisaron las páginas de categoría, producto y blog, dado que los nuevos diseños carecían de elementos clave para el posicionamiento SEO.
2. Identificación de Problemas Claves
Del análisis, se detectó que la pérdida de tráfico se concentraba en tres áreas principales:
- Blog (responsable del 70% de la pérdida de tráfico).
- Gafas de sol (10% de la pérdida).
- Gafas progresivas (5% de la pérdida).
- Además, se identificaron redirecciones mal ejecutadas y páginas eliminadas sin redirigir, lo que contribuyó a la caída en el posicionamiento.
3. Plan de Acción Prioritario
Para revertir la caída de tráfico y restaurar el posicionamiento de la web, se implementaron las siguientes acciones:
✅ Optimización del blog: Se reintrodujeron elementos eliminados en la migración y se ajustó la estructura para recuperar la visibilidad de los artículos más importantes.
✅ Corrección de errores de indexación: Se analizaron y corrigieron las redirecciones erróneas y las páginas eliminadas sin redirigir.
✅ Mejora de páginas de categoría y producto: Se incorporaron elementos clave para mejorar su posicionamiento, como metadata optimizada, enlaces internos y mejoras en contenido.
✅ Monitorización constante: Se estableció un seguimiento de tráfico SEO y rankings de palabras clave para evaluar la recuperación y realizar ajustes en tiempo real.
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